Os investimentos em publicidade na internet nos Estados Unidos vão superar neste ano, pela primeira vez, aqueles com mídia impressa, de acordo com levantamento realizado pela consultoria Outsell. O estudo foi realizado em dezembro, no momento em que as empresas americanas definiam suas estratégias comerciais e de mídia após o pico da crise financeira global, concentrado entre os anos de 2008 e 2009.

A publicidade online deverá consumir US$ 119,6 bilhões nos EUA em 2010. Jornais e revistas tradicionais, além de outras campanhas que tenham o papel como meio de circulação, receberão, por sua vez, US$ 111,5 bilhões, segundo a pesquisa. O gasto total com publicidade nos EUA previsto para este ano é de US$ 368 bilhões, montante 1,2% maior que o de 2009.

O recuo dos anúncios em veículos convencionais ocorre de forma simultânea com a queda de sua circulação. Segundo dados apurados pelo Audit Bureau of Circulations, que monitora a circulação de quase 500 revistas nos EUA, as vendas de revistas em banca caíram 9,1% no segundo semestre de 2009, para 39,3 milhões, se comparadas com o mesmo período de 2008.

As vendas em banca são tidas como um termômetro mais fiel do mercado de revistas porque, ao contrário do que ocorre nos exemplares distribuídos para assinantes, não podem ser estimuladas por campanhas de descontos. Os números totais de circulação, que incluem as assinaturas, caíram 2,2% no segundo semestre. Os dados foram divulgados em fevereiro.

“Os anunciantes estão direcionando seus recursos para canais que gerem uma direção mais efetiva e um retorno mais qualificado. À medida em que emergem da recessão, os anunciantes precisam de mais controle da contabilidade. É por isso estão distribuindo os gastos por um leque maior de opções”, disse, em comunicado, Chuck Richard, vice-presidente e analista-chefe da Outsell.

De acordo com o estudo, as empresas destinarão US$ 63 bilhões, ou 52,8% do total dos gastos com publicidade na internet, para investimentos em seus próprios sites – “um grande canal de comunicação direta com o consumidor”, na avaliação da Outsell. A publicidade dos jornais deverá cair 8,2%, para US$ 27 bilhões. A TV, outra mídia tradicional, deverá receber US$ 59,6 bilhões, volume 6,5% menor que o do ano anterior.

A consultoria entrevistou mais de mil anunciantes para sua pesquisa. Os dados do levantamento foram distribuídos no início desta semana.

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Ou seja, podemos perceber que em breve, aqui no Brasil, o Marketing Online como Links Patrocinados, Otimização de Sites SEO, banners e afins serão um grande diferencial e ponto necessário para toda empresa.

E onde a sua empresa está agora? Tem site? O site é relevante?

Pense nisso!

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Para quem quiser, claro, indico a minha Agência de Marketing Online, a LW11. Confira aqui!

Na WikiPédia, achamos a definição de SEO como:

O termo SEO (do inglês, Search Engine Optimization, Acrônimo SEO) também se refere a indústria de consultoria, que trabalha na otimização de projetos e websites de seus clientes. Alguns comentaristas, e também alguns profissionais de SEO, dividiram os métodos usados por seus praticantes em categorias como os “SEO de White Hat” (geralmente utilizam métodos aprovados pelos sistemas de busca, como a prática de construção de conteúdo relevante e melhoria da qualidade do site), ou “SEO de Black Hat” (utilizam truques como “cloaking”, que é a camuflagem do conteúdo real da página, e spamdexing). O termo “spamdexing” (originado da fusão de spam e indexing) refere-se a pratica de Spam direcionada aos motores de busca.

Ou seja, SEO é a otimização do conteúdo de nossos sites para que os sistemas de busca os localizem com mais facilidade e para que acrescente “qualidade” a seus códigos para acessá-los e dar a eles uma posição melhor do que as dos sites concorrentes com mesmo assunto. Ufa…

No site Marketing de Busca, conseguimos localizar uma informação preciosa sobre SEO:

O SEO pode ser dividido em duas partes. Fatores internos e fatores externos. Os internos são relacionados ao site. Alguns exemplos são urls claras, utilização dos padrões web, títulos de página racionais e a correta utilização das tags html que é linguagem utilizada para construir páginas web. Já a parte externa analisa como os outros sites se relacionam com o site. Os exemplos são quantidade de links apontando para o site, quais sites apontam o site e o conteúdo do link apontado.

E com isso, podemos entender que apesar de teóricamente não podermos gerenciar os fatores externos, podemos fazer isso nos internos e galgar melhores posições nos sistemas de busca.

Por isso, é importante entendermos que um bom site tem uma URL clara (exemplo nomedapagina.html e não 54gdsffggh.html), ter uma certa quantidade de palavras-chaves que sejam relevantes para este conteúdo no texto e o mais importante, é termos qualidade visual e tecnológica em nossos sites, e assim, conquistaremos posições melhores em nossos sites.

Recomendo a todos que querem ter boas posições na internet que contratem profissionais para realizar esse trabalho, que é constante, para assim, termos nossos sites no topo. Assim, recomendo duas: H2 Design e Lightway Brasil.

Abraços e até o próximo post.